Pero aún hay más. Oliéndose el filón, los chicos de Movistar han puesto manos a la obra y han pedido a otro dibujante de la casa que les monte un personaje creado ex profeso para la cosa y que se encargue de promocionar sus blackberry: ¡Berry García!

Afortunadamente, los chicos de la revista siguen riéndose de sí mismos y, en la sección Anunciado en TV, comentan cómo podrían ser las promociones de otros carismáticos personajes de la publicación. ¿Crisis en la publicidad? Imaginación al poder.

El primero es el de Symantec. Es curioso ver al argelino Breaker lanzar un programa y comprobar que el antivirus Norton le hace un escaneo. Curioso, pero no extraño del todo. La compañía estadounidense de informática tuvo un beneficio neto de 464 millones de dólares el año pasado y es uno de los líderes mundiales del segmento de antivirus. De hecho, la compañía presume de que sus soluciones de seguridad protegen actualmente la mitad de la información del mundo y una tercera parte del correo electrónico. Así pues, aceptamos que si Breaker tuviese que utilizar un antivirus comercial, lo más probable, y ateniéndonos sólo a la cuota de mercado, es que utilizase Norton. Pero vamos, que si los Joes pueden tener exoesqueletos de combate, bases secretas con acuario gigante y todo tipo de gadgets molones, también podrían ponerse un antivirus diseñado inhouse. Vamos, digo yo.

El segundo artículo es el de la telepresencia de Cisco. En el momento en el que Destro se comunica con Hawk, tenemos una preciosa proyección en 3D que garantiza la percepción de que estás en la misma sala que tu interlocutor. Vale, Cisco aún no vende exactamente este producto, pero sus salas de telepresencia son bastante impresionantes y una forma bastante buena de que las empresas puedan ahorrarse una pasta en viajes. Muy chanante este anuncio, por cierto.

¿Por qué le viene tan bien a Symantec o a Cisco pagar por este tipo de iniciativas? Pues, para empezar, para que yo hable de ambas compañías en este blog, sin ir más lejos. Cisco ha metido su marca en productos de entretenimiento como 24, The Office, X-Men, CSI, Heroes, Anatomía de Grey o Transformers, Vale, se trata de una compañía dirigida más a los departamentos de IT que al público en general, pero ¿qué diablos ven los chavales que trabajan en los departamentos de IT? Exacto. Todo lo anterior. No olvidemos que estamos hablando de una mayoría de varones de entre 20 y 40 años, tirando a frikis y viciosos de las series.

Pero vamos, que nadie me oirá quejarme. Soy fan del product placement si se hace de forma ingeniosa y discreta (¡atento, señor Bond!). Es una fuente de ingresos para las productoras y contribuye a la creación de marca de una forma bastante más barata.

Aviso a navegantes

Con este post vuelvo a las andadas después de unas semanas de asueto. Traigo las pilas cargadas y vengo con muchas ganas de hacer cosas, así que permaneced atentos a vuestros lectores de RSS. Pero no me puedo despedir sin hacer un resumen de las cosas sobre las que no he escrito este verano, a pesar de que me he sentido MUY tentado:

- James Robinson y su sicario diciendo, con otras palabras, que el canal GolTV de Mediapro es “una genialidad”. Una bajada de pantalones impagable por parte de Prisa.

- Una foto que habla por sí misma

- La lucha de Twitter contra el spam. Todavía queda mucho por rascar.

- Los resultados de Telefónica. Latinoamérica sigue tirando de un grupo que se demuestra igual de resistente que en fechas recientes. Bastante impresionante.

- Las columnas de Ramón Muñoz en El País este verano. Un placer culpable que todavía podéis encontrar en la web.

- Foros de Internet, grupos de riesgo y gripe A. Una combinación terrible, especialmente si vives con una embarazada expuesta a la serpiente de verano más molesta que me haya encontrado.

- Las autopromos de Fox en España y la magnífica interacción con la web. Entre el anuncio del becario de Bones y el dispositivo para el lanzamiento de Mírame, todo un éxito. Lástima de anuncios de la oficina de turismo de Colombia. “Si vienes a Colombia, corres un riesgo, el de querer quedarte”. Yo toda la vida había pensado que el riesgo era que te obligasen… Tampoco entiendo que el tipo que le hace la voz a Fry (Futurama) sea el doblador de Castle.

- Mis lecturas de este verano: El Nombre del Viento, de Patrick Rothfuss (genial); las Crónicas de Belgarath y las de Mallorea, de David Eddings (un saco de libros que van de más a menos, hasta caer casi en el sopor); Mansfield Park, de Jane Austen (¡maldita seas por pervertir a Henry Crawford!); Duma Key, de Stephen King (que aburre más que asusta); All Star Superman, de Morrison y Quitely (tremendo homenaje). Y sí, el primer libro de la trilogía Millenium. Que no será Cien años de soledad, pero da vueltas por todas partes a Dan Brown. Las películas son demasiadas y demasiado variopintas para enumerarlas, sólo animo a ver Up! a todos los que aún no lo hayan hecho. En cuanto a videojuegos, me he limitado al Spiderman, Web of Shadows.

Puede que ya hayas leído la noticia en algún sitio, pero lo que quizá no sepas es que esto ha sido posible gracias a un acuerdo a tres bandas entre los operadores españoles y Scanbuy, una compañía estadounidense de soluciones de márketing móvil.

Movistar, Vodafone y Orange utilizarán la solución completa de códigos Bidi para el móvil para crear un sistema interoperable tanto de las plataformas independientes de gestión de códigos (CMP, por sus siglas en inglés) como de las aplicaciones para que los móviles puedan leer los códigos.

Los expertos en márketing, proveedores de contenidos e individuos podrán usar la CMP para crear, editar y rastrear los códigos 2D. Luego los usuarios podrán escanearlos con las cámaras de sus teléfonos para acceder a contenidos digitales como descuentos en productos, vídeos, información de contacto y otros.

El sistema utilizará códigos Datamatrix y EZcodes, dos de los formatos móviles en 2D más populares del mundo, de los que paso a reproducir dos ejemplos.

“El nivel de compromiso alcanzado por todas las partes debería servir de modelo sobre cómo un mercado puede lanzar un sistema escalable e interoperable de códigos para el móvil”, explica Jonathan Bulkeley. consejero delegado de la compañía estadounidense.

Telefónica y Vodafone ya han empezado a sacar móviles con la aplicación. De hecho, Telefónica la tiene precargada en cerca de tres millones de dispositivos de distintos fabricantes y para varios sistemas operativos.

El iPhone de Apple tiene, por ejemplo, una aplicación de Scanbury denominada ‘bidi’ que hace las veces, aunque no es demasiado popular entre los usuarios.

Se trata de un tipo de iniciativa que funciona gracias a la interoperabilidad y el acuerdo entre los agentes, lo cual siempre es bienvenido. Además, contribuye a crear valor frente a los móviles virtuales, que no disponen de este tipo de servicios. Al menos por ahora.

En general, una buena forma de celebrar el 35 aniversario del código de barras y, quien sabe, quizá una posibilidad de convertir tu teléfono en un remedo del Barcode Battler. Una de las maquinitas que más marcaron mi infancia. Sólo le faltó convertirse en una moda. Al final, me tenía que hacer amigo de tipos a los que no conocía de nada sólo para poder enfrentar a mis criaturas con las suyas.

Primero la caja, que te invita a buscar las armas de destrucción masiva debajo de la alfombra.

Después la alfombra, que resulta ser una apañada y útil alfombrilla de ratón…

Y debajo de la alfombra, un vistazo a la familia y entorno del amigo Saddam. Una monísima tarjeta ilustrada que esconde una sorpresa…

Lo dicho. Estos chicos se lo curran mucho.

El paquete es barato, por sólo 52 euros, y las suites ofimáticas que incluye son útiles. No voy a entrar en las ventajas de Open Office para estudiantes y personas de rentas bajas porque no es el momento. Acepto que Microsoft tiene derecho a promocionar sus productos y promociones como mejor le convenga.

¿Pero por casualidad se creen que los estudiantes son tontos? “Microsoft estimula a los estudiantes a utilizar software legal con su campaña ‘Student Hero’”, dice la nota. En serio ¿Student Hero?

Estoy seguro de que alguien ha leído en alguna parte que los jóvenes reaccionan favorablemente ante los mensajes que les animan a rebelarse. Por favor, si hasta Spock se desmarca de los vulcanianos en la última (y excelente) película de Star Trek.

Sin embargo, creo que esta campaña está terriblemente mal enfocada porque utiliza herramientas extremadamente obvias y condenadas al fracaso.

Veamos ejemplos equivalentes:

Sé la oveja negra, ¡no practiques sexo hasta el matrimonio!
Tú puedes ser un outsider, ¡paga tus impuestos puntualmente!
Rebélate de la autoridad, ¡trabaja el doble! ¡que tu jefe se entere de quién eres tú!

Da igual lo conforme que estés con el mensaje. Parece guasa.

Podría intentar explicaros la maniobra, pero creo que cinco fotos serán más descriptivas que cinco párrafos. Una cassette con truco y un bolígrafo bic para “rebobinarla” han bastado para dejarme una sonrisa de oreja a oreja.

Por si hay algún fanático o coleccionista de dispositivos USB originales, aprovecho para sortear la cinta de marras (con un giga de capacidad) entre los lectores de éste, vuestro blog.

Y como Life on Mars es una serie sobre viajes en el tiempo, sólo tendréis que decir en los comentarios cuál es vuestra serie favorita de los años 80. Y los más jóvenes no tenéis excusa: ¡Las han repetido todas hasta la saciedad!

Según me han comentado fuentes del sector, las discográficas cobran a este tipo de negocios una suma, aunque sea muy pequeña, cada vez que un usuario reproduce una canción.

Y aunque en los primeros pasos los dueños de los derechos siempre dan cuartelillo a las empresas, vendiendo un pack inicial de minutos musicales muy grande a precio de risa, lo cierto es que, en algún momento, se tiene que romper la cuerda.

Spotify tiene dos modelos: uno de pago, por casi 10 dólares al mes, y otro gratuito, basado en la publicidad. Y no nos engañemos, apuesto a que del millón de usuarios del que ya presume Spotify más del 90% corresponde a la segunda modalidad, y eso siendo MUY generoso.

Por lo tanto, Spotify corre el riesgo de morir de éxito: si sus usuarios son demasiado intensivos (como yo) y les agotan demasiado pronto el “paquete de oferta” sobre el que, por el momento, se está cimentando la opción gratuita, ésta podría llegar a desaparecer. Para evitarlo, la única forma sería garantizar muchísima publicidad. Sin embargo, por el momento tampoco hay tanta, y el momento de contracción publicitaria no ayuda.

Por cada anuncio de Cruz Roja que escuches hay un hueco en las cuentas y una nueva posibilidad de que desaparezca la opción “de gañote”.

Yes.fm, por otra parte, ha apostado por un modelo de pago desde el primer momento, y ha repartido los “minutos de baratillo” entre algunas promociones, como los siete días de música gratis que está ofreciendo con Ballantines, u otras iniciativas para darse a conocer. Esto le garantiza un cierto margen para poder dar gratuidad, aunque sea a ratos, durante mucho tiempo.

Yes.fm cuenta ya con 400.000 usuarios registrados y 650.000 usuarios únicos. Según su director de contenidos, Kiko Fuentes. “estas cifras muestran la buena salud de la que goza el sector de la música por streaming, que tiene considerables ventajas para los amantes de la música: no ocupa espacio en los ordenadores, permite acceder a una inmensa biblioteca de forma sencilla y gratuita”.

Veremos cómo quedan las cosas en algunos meses, pero creo que la música por streaming es una solución muy buena para todas las partes, especialmente cuando empiecen a proliferar las aplicaciones para dispositivos móviles.

- Si una décima parte de la población española pagase por estos servicios, este sector podría mover 500 millones de euros al año, buena parte de los cuales revertiría directamente sobre las disqueras. Ingresos adicionales o complementarios podrían proceder también de la publicidad, que ayudaría a reducir las cuotas mensuales o a eliminarlas.

-Las operadoras de telefonía móvil venderían muchas más ofertas de banda ancha a través del móvil con tarifa plana.

-Los usuarios disfrutarían sin límites de la música, y sin el agobio de tener que almacenar todas las canciones en soporte físico.

Demasiado bonito para ser verdad. Yo sólo puedo decir que pagaría 15-20 euros/mes por banda ancha ilimitada a través del móvil y un servicio de música en streaming que lo acompañase. Ahora la pregunta es ¿a qué espera Yes.fm para llegar a acuerdos de este tipo con los operadores?

Por tanto, de lo que voy a hablar es de por qué una compañía puede conseguir tantísima presencia web sin necesidad de dejarse un pastón, logrando que su campaña alcance una visibilidad extraordinaria y poniéndose a tiro de los internautas.

Ayer, en una comida con Joshua Novick, máximo responsable de la empresa de publicidad por Internet Antevenio, me explicó cómo se realizan estas acciones. De hecho, teniendo en cuenta que él mismo no conocía que Buongiorno se encontraba detrás de la acción, sorprende lo muy acertado que estuvo en sus planteamientos.

“Seguramente se trata de una campaña que se basa en CPA (coste por acción) y que paga a las webs una suma determinada por cada persona que se registra. Ellos saben muy bien qué rentabilidad pueden sacarle a estos datos, y pagan de acorde con esto”, me explicaba el directivo. De hecho, en sus términos y condiciones, el test de la muerte deja bien claro que el objetivo de los datos es dar de alta a los usuarios en servicios de suscripción por SMS de pago.

Asimismo, otra de mis dudas pasaba por cómo esta gente encuentra los espacios que necesita y cómo evita un sobrecoste excesivo. “En la red hay todo un mercado parar los espacios sobrantes, aquellos que no han conseguido publicidad con la rentabilidad que normalmente exigirías, pero que tampoco quieres dejar vacíos. Sucede como con las plazas de descuento en los aviones. Entre llevar el banner vacío y poner uno más barato, mucha gente opta por esto último, depende de la estrategia de cada uno. Hay empresas, como advertising.com, que se dedican a esto, y todo un mercado, con sus propios intermediarios”, destacó.

Pues nada, CPA barato en espacios sobrantes y ¡a captar incautos con la calavera y su horrendo banner con sonido preactivado!

El caso es que, cuando la agencia BBDO convenció a Pepsico de lanzar una serie de anuncios en los que se trataba el tema del suicidio, Twitter salió al rescate y evitó una catástrofe de relaciones públicas.

El anuncio fue creado para el mercado alemán con el fin de promover PepsiMax y su única caloría. El caso es que, como bien dice la extraordinaria canción de Aimee Mann, “el número uno es el número más solitario que existe”, de manera que la única caloría de la PepsiMax aparece retratada tratando de cometer suicidio de muy diversas formas: disparándose, colgándose, envenenándose, haciendo el kamikaze con el coche, rajándose las muñecas, a través de sobredosis, inmolándose, quemándose con ácido e incluso colocándose una bomba en la cabeza, según las descripciones que aparecen volcadas en Zdnet y que me ha pasado LuisFe.

Sin embargo, por muy divertida que pudiese parecer la idea, en los tiempos que corren las campañas de publicidad han de cogérsela con papel de fumar para evitar herir susceptibilidades. Como las de una joven denominada Christine Lu que desafió a través del microblogging tanto a la agencia como a la compañía, explicando cómo su familia se había visto impactada de forma trágica por el suicidio de un familiar. Después de una cruzada personal de 24 horas en Twitter por parte de la muchacha, el director de comunicación de Pepsico, Huw Gilbert, subrayó, también en Twitter:

@christinelu Te habla Huw de Pepsi. Estamos de acuerdo en que este anuncio es totalmente inapropiado; nos disculpamos y te hacemos saber que no volveremos a emitirlo. #pepsi

BBDO ya no es la agencia de Pepsi.

Y aunque mi primer impulso ha sido preguntarme a qué vino tanto problema, teniendo en cuenta lo mucho que me gusta Atrapado en el Tiempo, lo cierto es que Pepsi forma parte del Índice de Sostenibilidad de Dow Jones y tiene un compromiso sobre sus prácticas publicitarias:

“Evitamos publicitarnos en programas violentos en exceso, programas que puedan ser considerados de mal gusto por la sociedad y aquellos que puedan ofender a gran número de personas. Buscamos evitar programas con una controversia excepcional o una discusión inflamada”.

Ahora me pregunto si realmente hubo para tanto, si la publicidad tiene que quedar maniatada por la correccíón política extrema imperante y hasta dónde llega el límite del buen y el mal gusto… Me acuerdo mucho del divertido vídeo de Blur en que un brick de leche busca a un niño desaparecido y al final muere atropellado… ¿No hay víctimas de atropellos? ¿No dan pena los niños desaparecidos?

En fin, tengo mucho que pensar y un anuario que terminar…

El estreno en cines será el día 19 de diciembre. Los asistentes a las salas donde se proyecte la campaña de movistar recibirán unas gafas polarizadas que les permitirá visualizar correctamente la creatividad. Con el nuevo sistema, el espectador recibe dos imágenes al mismo tiempo, una para cada ojo, que el cerebro se encarga de interpretar y convertir en tres dimensiones gracias a estas gafas especiales. De este modo, el espectador aprecia todos los matices y detalles que esta tecnología permite. Un sistema muy parecido al que me hizo disfrutar como un cochinillo de Beowulf y de Viaje al Centro de la Tierra en 3D.

¿Y el argumento? Pues la cosa es que la oveja Rita, encarnada por Anabel Alonso, trabaja como agente doble infiltrada para Papá Noel y los Reyes Magos, todo con el objetivo de menoscabar la situación de la competencia en España y situar a Movistar por encima de Vodafone, Orange, Yoigo y los móviles virtuales. ¡La CMT tendría que intervenir ya mismo para detener a esta mamífera descarriada!

¿Que los Reyes Magos y Papá Noel no existen? ¿Que la oveja es el delirio de un publicista con demasiado tiempo libre que no sabe cómo superar al tipo de Gas Natural? Naaah. No me lo trago.

¡Reinaldo, detén a esta oveja!

Orange

Mientras viene el señor Rodríguez con las tijeras de esquilar, aprovecho para comentar la nueva campaña navideña de Orange, ‘Navidad Orange’, destinada a todos sus clientes. La promoción navideña incluye llamadas, videollamadas, mensajes de texto y mensajes multimedia gratuitos a todos los números móviles Orange nacionales, de 19.00 horas a 8.00 horas, todos los días de la semana hasta el 31 de enero.

La promoción de Navidad es gratuita para todos los clientes que lleven en Orange 18 meses o más con contrato o 6 meses o más con tarjeta, así como para todos los clientes nuevos que activen su línea entre el día 1 de diciembre 08 y el 31 de enero 2009. Para los que lleven menos de 18 meses con contrato o menos de 6 meses con tarjeta en Orange, el coste de la promoción es de 6 euros (impuestos indirectos incluidos).

Con esta promoción, el cliente pagará exclusivamente el establecimiento de llamada en todas sus llamadas realizadas a móviles Orange nacionales de 19 horas a 8 horas durante el tiempo de vigencia de la promoción. El resto de llamadas en este horario a otros destinos o llamadas fuera de él se tarificarán al precio de la tarifa vigente escogida por el cliente.

Me ha dado tanta pereza leer el texto que he optado por cortar y pegar. Si alguien lo entiende y la tarifa es buena ¡que se apunte! ¿a qué espera?