Sony Ericsson ha perdido la tercera posición en el mercado español de la telefonía móvil a manos de LG. ¿Y por qué? A priori, parece que se trata de un problema claro de posicionamiento. Y es que no sé a qué juegan estos chicos.
Nokia juega a líder, con todos los pros y todos los contras de esa posición. Samsung y LG juegan a mantener una gama enorme de productos, con mucha rotación, un precio medio tirando a bajo y un terminal icónico que presentar de vez en cuando para obtener repercusión mediática. Y juegan bien.
HTC juega a lanzar teléfonos inteligentes más rápido que nadie. El primer Android, la primera pantalla táctil tras el iPhone. Si Apple se tira por la ventana, los taiwaneses irán después. Motorola juega al perdedor que intenta salir del hoyo con Android, preferiblemente antes de Navidad. Palm juega a vender sus webOS, y a ver qué tal las ventas de los tres primeros meses del Palm Pre. Acer y Dell juegan a ver si les toca algo de chiripa, ya puestos.
Toshiba juega al Snapdragon con pantallaza y Windows Mobile, y sólo se arrepiente de la última parte. Siemens le dejó su ficha a Benq para que jugase, y éste se la comió. Huawei y ZTE juegan a la marca blanca y a fabricar para otros. Alcatel juega al Bela Lugosi de Ed Wood. Todo el mundo piensa que la marca ha muerto y no es así… del todo.
Apple juega a ganar.
¡Pero Sony-Ericsson es inclasificable! Si quieren ir de musicales y modernitos, podrían usar sólo la marca de Sony, y empezar a montar sinergias “de verdad” con PSP, Bravia, Walkman y las cámaras. Lo han intentando, pero sigo pensando que el nombre de la marca es demasiado largo y sobra el “Ericsson”. Y las broncas internas.
La compañía necesita gastar dinero en reforzar la marca, potenciar sus virtudes y centrar más su mensaje en el mundo de los contenidos y el consumo que en el de las telecos tradicionales. No basta con sacar una tienda de aplicaciones. Desde luego no basta con el Xperia.
Tienen que decirme a qué diantres quieren jugar.
Español
uriondo Reply:
junio 26, 2009 at 0:28
No le quito ni un ápice de mérito a LG, igual que no se lo quité a Samsung cuando se colocó en segunda posición. Los coreanos me parecen unos competidores temibles y saben trabajarse muy bien a los operadores, al canal, a los medios y, lo más importante, a su propia gama de productos.
Sobre el resto, totalmente de acuerdo en todo. Una muestra más de cómo, en situaciones de extrema competencia, el que más vacila termina perdiéndolo todo…
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