Muchos internautas han manifestado su estupefacción por el dichoso ‘test de la muerte’, una campaña viral que se ha apoderado de Internet y que podemos ver en banners, instertitials, roba páginas y skycrappers por toda la red. Inicialmente quería escribir sobre quién está detrás de la calavara chillona e irritante, con un molesto pero otros compañeros lo hicieron antes y muy bien.
Por tanto, de lo que voy a hablar es de por qué una compañía puede conseguir tantísima presencia web sin necesidad de dejarse un pastón, logrando que su campaña alcance una visibilidad extraordinaria y poniéndose a tiro de los internautas.
Ayer, en una comida con Joshua Novick, máximo responsable de la empresa de publicidad por Internet Antevenio, me explicó cómo se realizan estas acciones. De hecho, teniendo en cuenta que él mismo no conocía que Buongiorno se encontraba detrás de la acción, sorprende lo muy acertado que estuvo en sus planteamientos.
“Seguramente se trata de una campaña que se basa en CPA (coste por acción) y que paga a las webs una suma determinada por cada persona que se registra. Ellos saben muy bien qué rentabilidad pueden sacarle a estos datos, y pagan de acorde con esto”, me explicaba el directivo. De hecho, en sus términos y condiciones, el test de la muerte deja bien claro que el objetivo de los datos es dar de alta a los usuarios en servicios de suscripción por SMS de pago.
Asimismo, otra de mis dudas pasaba por cómo esta gente encuentra los espacios que necesita y cómo evita un sobrecoste excesivo. “En la red hay todo un mercado parar los espacios sobrantes, aquellos que no han conseguido publicidad con la rentabilidad que normalmente exigirías, pero que tampoco quieres dejar vacíos. Sucede como con las plazas de descuento en los aviones. Entre llevar el banner vacío y poner uno más barato, mucha gente opta por esto último, depende de la estrategia de cada uno. Hay empresas, como advertising.com, que se dedican a esto, y todo un mercado, con sus propios intermediarios”, destacó.
Pues nada, CPA barato en espacios sobrantes y ¡a captar incautos con la calavera y su horrendo banner con sonido preactivado!
